Más del 40% del consumo de Youtube se produce en una TV...

English version here

Esta es la decimosexta entrega de la newsletter semanal donde trataré de agregar los enlaces que he ido filtrando y leyendo (y escuchando) a lo largo de la semana. Y antes...¡Ya somos más de 1.300 personas aquí! Mil gracias; honestamente nunca imaginé que iba a crecer así. Gracias de nuevo.

.- Meta está como las personas que remaban en galeras en la película de Ben Hur. A marchas forzadas. El balanceo hacia la IA y el Ecommerce es claro. Pese a que hay dudas siempre del rumbo de Zuckerberg éste juega a largo plazo. Recientemente ha lanzado la iniciativa de compartir ingresos con los creadores de contenidos a través de Reels. No es ninguna jugada extraña. Tiene sentido el enfoque. Meta declaró que Reels lanza más de 140B de visualizaciones por día (sic) Puedes leer más de la iniciativa aquí.

.- Uno ya está acostumbrado al síndrome de Casandra. Parecía que la compañía de Palo Alto había frenado sus iniciativas de Social Commerce, pero, nada más lejos. Lo está preparando. Obligará a usar métodos de pago para las tiendas integradas. Y, por ejemplo ya ha cerrado acuerdos con Stripe para pagar vía Whatsapp en las estrategias de ecommerce conversacional. Estamos ante la transformación de los productos Meta para captar presupuestos de marketplaces y de la economía de creadores.

.- Esto no para aquí: Instagram ha lanzando también los formatos de Branded Content Ads. De esta manera se habilitará para las marcas nuevos modos de colaboración evitando temas como las cancelaciones de contenidos promocionales (no aprobaciones) y así también aumentarán su visibilidad.

Por qué importa

.- Amazon se mueve fuera de 'la caja'. Ya hablé sobre su lanzamiento de su feed al estilo Tik Tok. Y, ahora, se adentra en realidades inmersivas para favorecer la experiencia de compra con tecnologías de AR. No acaba de ser el 'Metaverso de Amazon' (todavía). Ha lanzado Amazon Everywhere de la mano de los creadores de Pokemon Go. Una suerte de app de AR que encuentra productos en el mundo real. (via Roger D.)

.- Parece que las empresas tienden a ser redes publicitarias con el tiempo. Walmart, Amazon, Carrefour...es muy interesante esto y explica el auge del Retail Media. Imagina combinar compradores impulsivos en una app con cientos de miles de datos agregados. El potencial aflora por sí solo. Uber ha lanzado su propia red y formatos publicitarios en la app. (será un tiro)

.- Ah, y otra cosa más. Que las empresas no solamente quieren ser redes publicitarias. No. Muchas han lanzando sus propias plataformas de creadores de contenidos. Por ejemplo: Microsoft Start Creator Program, Flipboard Creator Collective, Fiverr Influencer Program, ConvertKit Creator Network, que se lanzará próximamente, el programa Creator Economy 2.0 de Epic, y la lista continúa...Iremos hablando de ello ahora no os quiero aburrir mucho.

.- Hasta Google evoluciona hacia un entorno donde el contenido con IA generativa en los resultados de búsqueda va a tener más peso. La manera en la que se experimentará el hecho de 'buscar' variará en los smartphones. Ahí, la 'IA instantánea' aparecerá en los primeros resultados con contenido enriquecido. Esto llegará más adelante. Por ahora, para poder tener acceso se tendrá que tener una nueva función llamada Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE). Eso sí, a nivel de SEO muchas cosas van a cambiar. Justo ayer presentaron novedades muy interesantes incluyendo desarrollos tecnológicos relevantes.

.- Qué curioso lo que publica Criteo. La mayoría de los compradores comienzan en la página de inicio o Home (41 %), y desde allí tienden a alcanzar la categoría que buscan a través de su comportamiento habitual (búsqueda, navegación más libre...) ya sea a través de búsquedas o categorías de exploración. Aquí tienes el informe completo.

.- Yo iría mirando bien #Temu (muy, muy de cerca, vamos) En EEUU está creciendo de manera vertiginosa. Y es que los marketplaces impulsados por los precios reducidos están sacudiendo la industria. Van a dominar algunas categorías a corto plazo. Temu alcanzó el primer lugar en la App Store de EEUU en septiembre de 2022 y continúa ocupando el #1 en aplicaciones de compras. Ya se sabe que hay tres atributos críticos: precio, conveniencia y selección. Y justo Temu y Shein están posicionados para consumidores dispuestos a intercambiar conveniencia y selección por precio. En Xataka lo explican muy bien.

.- El sector del Ecommerce y Marketplaces como sigue creciendo y posee una gran capacidad para buscar eficiencias. Es complicado evitar la frustración de los clientes; pero, sucede. Tanto clientes como ecommerce sufren problemas en la comunicación, pérdidas o robos en los repartos; hay incidencias comunes... Lo comentan muy bien aquí.

Por qué importa

.- Me encanta que, como el turrón, los informes de tendencias anuales hace tiempo que no son estacionales y propios de diciembre y enero. En el último informe de Redes Sociales del IAB Spain y los grandes profesionales de ELOGIA (Viko Group) hay un dato curioso. Más allá de la madurez hay un elemento que me hace reflexionar (bueno, muchos datos) Si nos fijamos en el porcentaje de uso de Linkedin en franjas de 25-45 y vemos el uso de Tik Tok es muy, muy similar. Nuestro público va de un sitio a otro; fluye. Empecé en esto cuando todavía se hablaba del mobile first'; pues bien, ahora estamos en una fase del 'Tik Tok first'. El trasvase y solapamiento es un elemento crítico a solucionar en nuestras estrategias. Puedes verlo aquí.

.- Asia no para. Su crecimiento dista mucho de las cifras que vemos en Occidente. Y no hablo solamente de las acciones que hacemos de Live Shopping o marketplaces; es que en conjunto, es un entorno en continua evolución gracias al empuje de la clase media y la tecnología. Aquí tenéis los últimos informes de McKinsey & Company sobre el futuro de Asia.

.- Y, para ir finalizando, vamos asumiendo que hay mitos que van cayendo. Yo veo aquí dos que os adjunto. Por un lado, recientes estudios en Harvard University mantienen que la cifra mítica de que estamos expuestos a más de 5.000 anuncios por día se va derritiendo. Según The Drum citando papers académicos, no llegaría a más de 100 al día. Y, otro mito que me ha dejado bastante impactado: ¿sabías que el 40% de las reproducciones de Youtube se producen en una TV? No lo digo yo; la compañía lo manifiesta y lo recoge Emarketer aquí. Parece que el viejo mantra de Youtube es la nueva TV se ha vuelto una profecía cumplida.

Por qué importa

Lo que estoy escuchando

Ya sé que estamos en pleno 'hype' y hay mucha información sobre IA. Este podcast del gran Reid Hoffman entrevistando a Sam Altman es muy interesante. Aporta reflexiones del creador de Chatgpt sobre la misión de la compañía. 'AI and the Future' en POSSIBLE.

¡Gracias por llegar hasta aquí. Seguiremos remando!