Tik Tok quiere competir contra Shein y Amazon.

Hola, soy Cristóbal Álvarez y esta es la vigésimo segunda entrega de INSIGHT. La newsletter semanal donde trato de agregar los enlaces que he ido filtrando y leyendo (y escuchando) a lo largo de la semana.

Esta semana podrás conocer más sobre la evolución de Amazon Prime y sus datos brutales, como Tik Tok tiene pensado competir contra Shein o Amazon, mucha data de Ecommerce y cómo nos van a afectar los cambios en el algoritmo de Instagram en su aplicación de la IA. ↗️

.- Hay cosas que el dinero no puede comprar. Ya lo decía el famoso anuncio de Mastercard. La compañía norteamericana ha lanzado su informe global sobre el Turismo. No está todo tan mal (no nos fustiguemos). Se ve una fuerte proyección del sector y del consumo en este área. El debate es entre experiencias vs cosas. Nos decantamos cada vez más por poseer intangibles. Por pelear contra el tiempo y disfrutar de las experiencias. Fuente: Mastercard, Informe Global sobre Turismo.

.- La Generación Z representará el 20% de la población este año, en línea con el porcentaje de millennials y Gen Xers. Y para 2025, la Generación Z superará a la Generación X en el número de compradores digitales ↗️. Fuente: Emarketer.

.- Quizás nos obsesionamos mucho con el público más joven, lo cual es razonable. Y eso puede que nos esté limitando. Según el estudio ‘The Silver Economy’, realizado por Techopolis Group y Oxford Economics para la Comisión Europea, en 2025 la población mayor de 50 años alcanzará los 222 millones de personas, lo que equivaldría al 42,9 % de la población europea. Este segmento poblacional contará con una capacidad de gasto de 5.000 millones de euros. Fuente: la Vanguardia

.- El optimismo avanza. Por fin. Al menos eso mantiene McKinsey & Company Los consumidores generalmente se sienten más positivos a medida que la inflación se estabiliza en todas las economías, aunque queda mucho camino por recorrer. En general, la inflación entre las economías desarrolladas ha disminuido. El sector de servicios globales registró un fuerte crecimiento en marzo. En todos los países, la historia es muy similar: los servicios siguen siendo más sólidos que una parte de la Industria. El informe es robusto e interesante, contiene algunos elementos claves para los próximos meses. Fuente: McKinsey, Global Economics Intelligence executive summary, May 2023

.- ¿Y si estuviésemos 'programados' para no pensar de manera positiva? En el The New York Times realizaban un artículo de opinión que afirma que pensamos que nuestros valores actuales son peores que los previos. El 'encanto' de la información negativa parece que tiene más atracción y que estamos muy receptivo a pensar de esa manera. la información se basa en un artículo de Nature. Es muy curioso. Fuente: New York Times, Your Brain Has Tricked You Into Thinking Everything Is Worse

.- Esta es una lectura 'ligerita'...a la par que interesante. En mayo se publicó un paper que explicaba cómo el algoritmo de Twitter 'amplifica la ira, la hostilidad del grupo externo y la polarización afectiva...' Es bueno recordarlo cuando vemos algunas tendencias y algunos tweets sugeridos. Fuente: Cornell University

Por qué importa

.- Hay más gente usando Amazon Prime que gente en un concierto de Manolo García. Según Insider Intelligence, hay 175 millones de miembros Prime de EE. UU., lo que representa el 65,9% de la población de EE.UU. Suponiendo una tasa de conversión es del 74% (En listings puede ser del 10% y algunas fuentes sostienen que puede ser del 70% según esta fuente que enlazo). Esto arroja unos ingresos esperados de 8.030 millones el Prime day en en EE. UU. Más o menos, el valor de pedido promedio principal será de 62,04 €. Fuente: Emarketer

.- Ya lo comenté hace unas semanas aquí mismo. Tik Tok estaba comprando almacenes en EEUU para crear su propia logística. La compañía piensa que puede competir contra Shein o Amazon (sic). No olvidemos su ventaja estratégica: tiene una fuerte base de usuarios interacciona con contenidos que muchas veces están ligados al consumo y descubrimiento. Aparte, la base de creadores de contenidos y la capacidad de asociar pagos mobile hacen de ella una combinación poderosa. Fuente: Fast Company

.- Muchos retailers están mejorando sus márgenes gracias al Retail Media. Ante un entorno competitivo hay que moverse rápido. Según el economista jefe de IAB Europe, Daniel Knapp, se prevé que la inversión publicitaria en retail media aumente un 2,4 % en 2023. Varios grupos como Morrisons, Tesco, Sainsbury's y ASDA, están agregando su propia oferta de medios publicitarios. Fuente: Retail Dive

.- Lo compartía Ramon Montanera. Se ha presentado el Estudio de Ecommerce 2023 de España. Se consolida el número de compradores online de 16 a 74 años en España: 77%. Ha aumentado la frecuencia de compra y el gasto medio. Todo se va consolidando. Es muy interesante. Fuente: IAB

.- Publicis ha publicado las conclusiones a raíz de los encuentros que se realizaron en Cannes. Lo compartía José Luis Ferrero. Contiene insights potentes acerca de la generación de demanda hasta la importancia de los creadores de contenido en el funnel de venta. Fuente: Publicis Groupe.

Por qué importa

.- LinkedIn está lanzando una prueba de publicaciones generadas por IA. Esta frontera que se nos está abriendo ya comienza a mostrar su potencial. Para que funcione, los usuarios que tengan acceso al escribir comparten al menos 30 palabras que describen lo que quieren decir. Luego, la IA generativa creará un "primer borrador" para que los usuarios lo editen y lo publiquen. Fuente: Keren Baruch de LinkedIn (con vídeo)

.- Hasta Instagram sigue adaptándose con la IA. Cambia el feed y lo que vemos en él. Hay mayor foco en atesorar la verdadera moneda: la atención. El contenido que vemos en el feed de Instagram se selecciona, clasifica y entrega por medio de un sistema de inteligencia artificial (IA). Estos modelos y sus señales de entrada son dinámicos y cambian con frecuencia a medida que el sistema aprende y mejora con el tiempo. Ha tenido cambios muy, muy recientes. Fuente: Meta

.- Suma y sigue. Ya consolidado el cambio a G4 las cosas comienza a cambiar en la medición. Los anuncios de Google dejarán de admitir modelos de atribución de primer clic, lineales, de disminución de tiempo y basados en la posición a partir de mediados de julio. Eso dejará solo el último clic y la atribución basada en datos como opciones. Fuente: Google

Por qué importa

Lo que estoy escuchando

Hace un par de semanas me leí un caso de Harvard Business School sobre Mr Beast. Es uno de los grandes Youtubers. Ha llegado a emplear a más de 170 personas para la realización de un vídeo. Son súper producciones para Youtube. Las claves de su crecimiento las cuenta en este podcast con Lex Fridman.

https://lexfridman.com/mrbeast/

¡Gracias por leer y seguir INSIGHT!